Teori ekonomi Mikro
Bagian 1 Perilaku Konsumen Perilaku konsumen muncul akibat adanya hasrat konsumen untuk mengonsumsi barang dan jasa sebanyak-banyaknya agar diperoleh kepuasan semaksimal mungkin, dengan memperhitungkan kendala keterbatasan pendapatan. Untuk itu konsumen harus bertindak secara efisien untuk mencapai kepuasan maksimum tersebut. Teori Nilai Guna Perilaku konsumen terhadap suatu barang tertentu dapat dianalisa melalui teori nilai guna ( utility theory ). Nilai guna adalah kepuasan yang diperoleh seseorang dalam mengonsumsi suatu barang tertentu. Hubungan antara kegunaan barang dengan barang yang dikonsumsi dapat dinyatakan dalam bentuk fungsi berikut: U= f (Q 1 , Q 2 , Q 3 , …, Q N ) Dimana U adalah jumlah kegunaan dan Q menyatakan banyaknya sesuatu barang yang akan dikonsumsi oleh konsumen, tentunya lebih dari satu barang. Ada empat pendekatan yang dapat mengukur nilai guna suatu barang, di antaranya pendekatan cardinal , pendekatan ordinal , pendekatan revealed p